Der Stern mit Ecken und Katen - W123

Ein Mercedes Benz W123 - das Erfolgsauto der 80er - wird noch einmal als Limited Edition auf den Markt gebracht. Mit bis zu zwei Jahren Wartefrist war er damals bereits ein Bestseller. Seine eckige und kantige Form wirkt männlich und hebt sich klar vom Trend der organischen Autos ab. Außen alt, innen neu, heißt die Devise. Unangetastetes Design und modernste Technik lassen diesen Mercedes zu einem Kultobjekt werden.

Als reines Imageprodukt fährt Mercedes mit diesem Auto zwar keinen finanziellen Gewinn ein, aber dafür steigt das Ansehen in der jungen Zielgruppe, die sich das Auto Dank des niedrigen Preises von rund 20.000 Euro leisten kann. Der eigenliche Wert liegt weitaus höher, doch Mercedes zieht sich somit seine zukünftigen Käufer an Land. Denn wer einmal Mercedes fährt, bleibt treu.

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unsere Idee

Die Limited Edition ist auf den deutschsprachigen Raum beschränkt und ist mit einer Gravur gekennzeichnet.
Auf den ersten Blick ein Oldtimer, auf den zweiten ein Symbol für Unabhängigkeit und Selbstbestimmung. Der Mercedes ist Kult und ein Liebhaberstück. Selbstbestimmt entscheidet sich der Mann für ein echtes Auto – keine High-Tec-Maschine. Er wird wieder zum Fahrer und bleibt nicht unmündiger Bediener. Wie das Auto, so der Mann – mit Ecken und Kanten.


Das Auto ist wie der Mann und der Mann ist wie das Auto. Beide haben Charakter, beiden haben Ecken und Kanten und beide sind anders als die anderen. Als ob sie sich gesucht und gefunden haben, bilden sie in ihrer Unperktheit ein perfektes Paar. Unabhängig und frei im Denken leben sie in der Welt, in der sie leben wollen, weil sie sie selbst gestalten.
Diese Analogien zwischen Mann und Auto werden in unseren Teaseranzeigen thematisiert. Da die Zielgruppe Mainstream und Kommerz ablehnt, benutzen wir Kommunikationskanäle, die noch nicht völlig der Werbung verschrieben sind. Unsere Kampagne stützt sich hauptsächlich auf Ambient- und Teaser-Aktionen. Wir erreichen die Zielgruppe in ihrer unmittlebaren Umgebung, auf der Straße, in Plattenläden, in ihrer Lieblingsbar.

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Plakat 01

Teaseranzeige 01:
"SEIT 30 JAHREN EIN KLASSIKER"

In der Anzeige werden die positiven Analogien von Mann und Auto anatomisch aufgezeigt. Es ist klar: Unsere Jungs brauchen ein Auto, das so ist wie sie – um sich zu ergänzen und auszudrücken. Ganz nach ihrem Geschmack alles handmade und mit einem unkonventionellen Look.

PLAKATIERUNG DER UMGEBUNG

A1 Plakate ziehen sich durch die Stadtbezirke unserer Jungs. In Berlin gehört Prenzlauer Berg dazu, in Hamburg das kultige Schanzenviertel. An Wänden, Bareingängen, Straßenlaternen, überall da, wo sich unsere Zielgruppe rum treibt. Durch die knallige Farbgebung stechen sie aus der grauen Umgebung hervor und machen Lust auf mehr.

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Plakat 02

Teaseranzeige 2: Mercedes W123

"DER MANN UNTER DEN AUTOS"

Und natürlich hat ein Auto auch seinen Stolz und möchte einen Fahrer, der zu ihm passt. Über diese Anzeigen finden sie sich, die Charaktere mit Ecken und Kanten, die Männer und ihre Schlitten.

SCHALTUNG IN MAGAZINEN

Die Teaseranzeigen werden nur in ausgewählten Magazinen geschaltet. Hefte, die unsere Zielgruppe kennt und anerkennt. Exemplarisch sind die Zeitschriften Vice Magazine, Novum und Londown Magazine. Die Themenbereiche decken Musik, Urban Culture, Design und das Stadtleben ab.

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Streetart

Mitten in der Szene waren wir unterwegs und haben Sticker an Wände, Bordsteine, Garagen und Mauern geklebt. Sie tauchen überall auf und integrieren sich in die Umgebung. Mit den Verweis auf die Internetpräsenz catchen auch sie das Interesse der Männer. Die Orte, wo die Sticker kleben, wurden fotografiert und als Viral Spot im Internet veröffentlicht. Erst dort erkennt man, dass es eigentlich mehrere Sticker sind. Die, wenn man sie nacheinander anschaut, sich anscheinend ähnlich einem Daumenkino bewegen. Diese Form der Animation wird jedoch erst im Viral sichtbar.

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Viralspot

Der Clip ist auf den gängigen Portalen Youtube, Myvideo etc. unterwegs.

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Daumenkino

Warum nicht einfach mal wieder das gute alte Daumenkino rausholen? Lange hat man es nicht gesehen. Warum nur, kann man sich fragen. Es ist handlich, klein und macht Lust auf mehr. Daumen rauf und um die Wette rennen fahren. Wie das geht? Probiert es aus.

Bei Promoaktionen in Bars und auf der Straße werden kleine selbstgemachte Daumenkinos verteilt. Sie lassen, ähnlich wie der Viral Spot, unseren Mercedes Benz W123 zum Leben erwecken. Der Wagen präsentiert sich und fährt anschließend schnell aus dem Bild. Durch die Blättergeschwindigkeit wird die Geschwindigkeit des Wagens bestimmt. Hierbei wird der Look der Sticker wieder mit aufgegriffen. Natürlich alles Self-Made ;)

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Klomännchen

Und wenn unsere netten Promogirls schon einmal unterwegs sind, nehmen sie sich dabei auch noch gleich die Toilettentüren der Zielgruppenbars. Eine farblose Abziehfolie wird über das Männersymbol geklebt. Wie bei den Anzeigen werden hier die Analogien zum Auto hergestellt und anatomisch aufgezeigt.

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E-Cards

Wir bewegen uns immernoch in der Bar. Fertig mit Pinkeln, geht es an die freien E-Cards und Magazine und dort ist sie: Unsere Karte. Auf den ersten Blick einfach nur schwarz. Beim Tasten erfühlt man ein Relief und eine Form. Gegen ein Licht gehalten, erstrahlt unser neuer Stern mit Ecken und Kanten.

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Schnittmuster

SCHNITTMUSTER ALS E-CARDS

Für die Männer mit Ehrgeiz geht es einen Schwierigkeitsgrad höher: Die verschiedenen Muster sind auch als Edgarcards erhältlich. Etwas fummelig und viel Konzentration erfordernd entstehen auch hier kleine coole Schlitten, auf die er stolz sein kann. Matchbox selbstgemacht.

SCHNITTMUSTER IM MAGAZIN

Was wäre ein Self-Made-Mann ohne Schaffensdrang und Bauwillen? Weiter Teaseranzeigen bestehen aus farbige Schnittmustern. Mit etwas Geduld und Geschick kann Mann sich sein eigenes kleines Auto basteln – doch nicht irgendeine Karre, sondern den original Mercedes Benz W 123.

DIE AUTOS

Die Früchte seiner schweren Anstrengungen könnten wie auf dem Foto aussehen. Aus einem Blatt Papier, einer Schere und einen Klebestift entsteht ein Auto.

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Sprayaction

SCHABLONENHERSTELLUNG

Mit dem Sticker als Grundlage fertigten wir zwei verschieden Schablonen an, die sich in Verbindung mit dem jeweiligen Hintergrund zu einem 3-farbigen Bild zusammensetzten. Diese wurden u.a. für die Herstellung eines Schallplattencover verwendet. Die Struktur der Farbe bleibt erhalten und wird dadurch auch zu einem haptischen Erlebnis.

PACKAGING UND GIVE-AWAY

Die beiden Schablonen wurden verwendet um das Give-Away zu verzieren. Ein einfacher Klappfalz beherbergt eine CD mit den Ambientmedien, Infos zum W 123 sowie zwei Edgarcards. Das Pagaging hat Schallplattenformat und wird auch in Schallplattenläden unter die Lieblingsbands der Zielgruppe gemixt. Der Mann stolpert beim Stöbern auf dieses kostenlose Geschenk.

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iPod Application

APPLIKATION ÜBER iPHONE und iPOD

Unsere Zielgruppe liebt technische Spielereien. Deshalb gibt es für das iPhone und den iPod Touch eine interaktive Applikation, bei der sie mit Hilfe ihres Displays das Auto ähnlich einem Spielauto aufziehen und losfahren lassen können.

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Wir hatten Spaß

WIR (*g) haben 4 Monate Konzept und Strategie geschrieben und jeeeede Menge gebastelt. Es hat eine Menge Spaß gemacht mit dir zusammen zu arbeiten Manu.. Wir sind seit Monaten zwischen Berlin und Hamburg hin und her gependelt und nun ist alles vorbei. Was machen wir denn nun mit unserer Freizeit?? :D Wollte nur kurz mitteilen, dass ich ganz stolz auf uns bin!! Bis gleich am See :D

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